Wild Solutions fait de Genève un pont entre les marchés européens et asiatiques

Spécialisée dans la localisation marketing, l’agence digitale Wild Solutions accompagne les marques qui se développent entre l’Europe et l’Asie. Son implantation à Genève marque une nouvelle étape dans la croissance internationale du groupe. Vivian Meriguet, cofondateur du bureau suisse, présente ses activités et ses ambitions.

Pouvez-vous nous présenter Wild Solutions et ses principales activités aujourd’hui ?

Créée en 2014, Wild Solutions est une agence digitale internationale spécialisée dans la localisation marketing. Avec notamment des bureaux à Hong Kong, Bangkok, Séoul, Paris et Madrid, nous accompagnons des marques européennes dans leur déploiement digital sur les marchés asiatiques. Nous disposons d’une expertise particulièrement forte sur la Chine et ses plateformes, comme WeChat et Little Red Book.

Nos clients évoluent dans des secteurs variés : médical, cosmétique, horlogerie, blockchain, finance, assurance, immobilier ou encore tourisme. Nous soutenons aussi l’expansion de marques asiatiques sur les marchés occidentaux, en particulier en Suisse. Pour faire le pont entre ces marchés, nous associons une connaissance des codes locaux à des compétences en référencement, réseaux sociaux, création de contenu et de plateformes web, ainsi qu’en marketing fondé sur l’IA.

Pourquoi avoir choisi Genève pour implanter Wild Solutions Switzerland ?

Après dix ans de croissance organique en Asie, notre expansion vers l’Europe s’est imposée naturellement. La Suisse s’est distinguée par sa position centrale, la stabilité de son environnement des affaires et la présence de grandes marques internationales. Son plurilinguisme constitue également un atout pour accéder aux différents marchés européens.

Genève répondait à plusieurs besoins concrets. Son aéroport et ses liaisons ferroviaires facilitent nos échanges avec nos équipes en Asie et nos déplacements vers des villes comme Paris. Nous y trouvons aussi des professionnels multilingues et multiculturels, dont les compétences en communication digitale seront précieuses pour nos futurs recrutements. Enfin, la stabilité du cadre suisse, l’image de Genève et sa qualité de vie soutiennent notre développement.

Que représente cette implantation en Suisse dans le développement international du groupe ?

Le bureau de Genève est la tête de pont de notre expansion européenne et internationale. C’est ici que nous voulons renforcer les liens entre les marchés asiatiques et occidentaux.

Ce choix se reflète dans la gouvernance du groupe : Nina Cantillon et moi-même, cofondateurs du bureau suisse, sommes basés à Genève. Notre ambition est de faire du hub genevois un moteur de croissance et d’y bâtir un centre d’excellence en marketing digital, avec une équipe d’experts du secteur.

Quels types de clients accompagnez-vous depuis Genève et quels besoins observez-vous entre les marchés européens et asiatiques ?

Depuis Genève, nous travaillons pour le moment principalement avec des acteurs du luxe et du secteur de l’alimentation et des boissons. Leur premier enjeu est de comprendre un écosystème digital très différent du leur. Nous réalisons des audits pour situer leur marque face à la concurrence locale et adapter leur récit de marque. Avec leurs équipes et leurs partenaires sur place, notamment les distributeurs et les agences hors ligne, nous définissons ensuite une stratégie d’acquisition assortie d’indicateurs de croissance mesurables.

Nous aidons également des groupes asiatiques du commerce de détail, du e-commerce et de l’électronique grand public à s’implanter en Europe. Dans leur cas, l’adaptation doit souvent être réalisée à grande échelle, pays par pays. Pour un groupe asiatique de jouets, par exemple, nous personnalisons ses plateformes et ses places de marché : langues, visuels de vente, moyens de paiement locaux et parcours utilisateur.

Quelles sont vos ambitions pour Wild Solutions Switzerland dans les prochaines années ?

Depuis nos débuts, nous privilégions une croissance organique et maîtrisée, portée par les recommandations de nos clients. Notre priorité est la qualité du travail livré et la fidélisation de nos clients, plutôt qu’une course au chiffre d’affaires.

L’intelligence artificielle transforme actuellement le marketing digital. Nous développons déjà des activités dans ce domaine, notamment en Generative Engine Optimization (GEO), qui vise à améliorer la visibilité des marques dans les réponses générées par l’IA, ainsi qu’avec notre propre studio vidéo IA.

Notre ambition est de constituer à Genève, d’ici trois ans, une équipe de 15 à 20 experts capables de conseiller et d’accompagner durablement les marques dans leurs projets.

Comment le GGBa et la Promotion économique du canton de Genève (OCEI) vous ont-ils accompagnés dans votre projet d’implantation ?

Je tiens tout particulièrement à remercier Iris Gaudras pour son suivi proactif et sa bienveillance. Lorsque nous avons engagé les démarches de structuration, le GGBa et l’OCEI nous ont apporté un éclairage précieux sur les aspects juridiques, fiscaux et de prévoyance, tout en nous orientant vers les bons interlocuteurs.

Je remercie également Michael Kleiner pour ses conseils sur le tissu économique local et pour ses mises en relation avec des acteurs innovants de la région genevoise.

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